2013年央视广告招标会引领广告投放新时代

2012年年末,各大电视台陆续开展广告推介会及招标会,预示着新的一轮广告争夺大战拉开帷幕。各台黄金时段究竟花落谁家 ?广告冠名费之巅谁将问鼎?究竟有几家欢喜几家愁?将会在一场又一场招标会结束后揭晓。
尽管中国电视媒体早已不是一家独大的情况,渐渐呈现出百家争鸣的势头。但中央电视台仍为巨型企业彰显实力并最为看好的 展示平台,其王者地位注定一年一度的中央电视台广告招标会成为新一年广告投资风向标。有媒体称中央电视台广告招标会为中国的“经济晴雨表”,广告费用一年高过一年,晴 雨表从2000年至今一直升温,但中国乃至世界经济似乎没有像晴雨表那样乐观。
新的数字意味着新的突破,但如果只看整体而忽略了结构,那么再亮丽的数字,都没有多大意义。从近几年的央视与地方卫视 中标企业的排名与细分行业的企业广告投放情况来看,无论是酒企的轮流坐庄、金融业长期不倒,还是家电业的混战与食品饮料业的恩仇,事实上,每一个现象都能体现出当今中 国经济产业结构调整的细微变化,有时候细微到难以察觉,但却不能否认它的存在。
细心观察我们可以发现,目前市场主流广告中,白酒广告日渐高端化,食品广告凸显休闲与健康,日化企业开始主打民族品牌 ,而汽车广告则在加强名人代言;此外,电子商务广告强势崛起,电视平面与新媒体加速融合。这些不仅预示着人们生活与消费方式的改变,更彰显着全媒体时代整合的力量。( 摘自北京晨报《央视广告招标预言经济新繁荣起点》)
2013年招标预售呈现出以下特点:
第一、快速消费品是投放的中坚力量。
第二、耐用消费品稳中有升。
第三、金融行业发力,“美丽中国”带动省市旅游品牌。
第四、央企品牌意识觉醒,品牌“国家队”值得关注。
第五、高端消费品亮点频现
精品栏目与黄金时间中标情况:
央视招标会结果为2013年指了一个大方向,有改变就有新机遇,无法改变大环境的前提下,我们只能做好准备去抓住每一个转机每一个机遇。



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